CASE STUDY: FILM PRODUKTOWY. Jak połączyć ROZUM z SERCEM, by sprzedawać więcej? [Kulisy projektu i porady dla Twojej marki]

W dzisiejszym świecie nie wystarczy mieć świetny produkt. Trzeba go jeszcze świetnie pokazać. Ale co to właściwie znaczy? Czy wystarczą czyste, techniczne zdjęcia produktowe, które udowodnią jakość? A może lepiej postawić na lifestylowe ujęcia, które rozbudzą emocje i pragnienia?

Wielu właścicieli marek boryka się z tym dylematem. Prawda jest taka, że nie musisz wybierać. Co więcej – nie powinieneś.

W tym artykule rozłożę na czynniki pierwsze nasz ostatni projekt filmowy dla marki Colorissimo i ich kolekcji outdoorowej NORDIC. Pokażę Ci, jak połączyliśmy dwa z pozoru odległe światy – analityczny Rozum i emocjonalne Serce – by stworzyć kompletną, przekonującą opowieść, która nie tylko zachwyca, ale przede wszystkim realizuje konkretne cele biznesowe.

WYZWANIE – JAK SPRZEDAĆ PRODUKT PREMIUM I ZACHWYCIĆ PRACOWNIKÓW?

Zanim padł pierwszy klaps, musieliśmy odpowiedzieć na kluczowe pytanie: kto jest naszym głównym odbiorcą? Z marką Colorissimo współpracuję od lat i doskonale rozumiem specyfikę jej biznesu. To producent z segmentu premium, który swoje produkty kieruje głównie do innych firm (rynek B2B). Te z kolei zamawiają plecaki, torby czy inne gadżety, personalizują je własnym logo i często wręczają je pracownikom jako prezenty – np. z okazji świąt, jubileuszy czy akcji specjalnych.

Tu pojawiło się nasze główne wyzwanie strategiczne. Film musiał działać na dwóch poziomach jednocześnie:

1. Przekonać decydenta w firmie (np. menedżera marketingu lub HR), że inwestuje w produkt najwyższej jakości, który jest funkcjonalny, trwały i wart swojej ceny. To jest poziom ROZUMU.
2. Zachwycić finalnego użytkownika (pracownika), czyli młodą, aktywną osobę, która ceni design i chce zobaczyć, jak ten produkt wpasuje się w jej dynamiczne życie. To jest poziom SERCA.

Naszym celem było więc stworzenie materiału, który dostarczyłby dowodów jakości i jednocześnie opowiedział historię, z którą każdy chciałby się utożsamić.

💡 Tip dla marek:

Twoje materiały powinny pracować na dwóch poziomach:

• ROZUM – dowody jakości, detale, argumenty logiczne,
• SERCE – lifestyle, kontekst, emocjonalne skojarzenia.

Oddzielenie tych światów to błąd – najlepsze efekty daje ich połączenie.

KONCEPT – DWA ŚWIATY, JEDNA OPOWIEŚĆ

Od dawna czułem, że potencjał produktów Colorissimo można pokazać jeszcze lepiej, wychodząc poza studio. Po burzy mózgów z klientem narodził się koncept, który stał się fundamentem całego projektu: połączenie precyzyjnych ujęć studyjnych z dynamicznymi scenami w plenerze.

Dlaczego zdecydowaliśmy się na przeplatanie tych dwóch światów, a nie na prosty podział?

Ponieważ ludzkie decyzje zakupowe nie zawsze są tylko czysto logiczne lub czysto emocjonalne. To taniec argumentów i uczuć.

Nasz film miał odzwierciedlać ten proces.

• Studio stało się królestwem ROZUMU. Czyste, białe tło, idealne oświetlenie – to tutaj mogliśmy w detalach pokazać każdy szew, fakturę materiału, wodoodporny zamek i sprytne, funkcjonalne kieszenie. To dowód jakości, który niczego nie ukrywa.
• Plener stał się domeną SERCA. To tutaj produkt nabierał życia i kontekstu. Pokazywał wolność, przygodę i idealnie wpasowywał się w codzienność aktywnego człowieka.

Wiem, co myślisz – „kolekcja outdoorowa, plener – to brzmi jak drogi wyjazd w góry”. Owszem, ideałem byłby krajobraz rodem z Norwegii. Jednak kluczem do sukcesu jest kreatywność w ramach ustalonego budżetu. Zamiast dalekiej podróży, znaleźliśmy w Warszawie park, który dzięki odpowiednim kadrom, wzniesieniom i skałkom doskonale „udawał” górski teren. Udowodniliśmy, że wielką przygodę można pokazać nawet w sercu miasta.

REALIZACJA – KREATYWNOŚĆ, TECHNIKA I SZCZYPTA MAGII

Każda produkcja to suma małych i dużych wyzwań. To właśnie sposób ich rozwiązania świadczy o prawdziwym profesjonalizmie.

Precyzja inżyniera w studiu

Jednym z najtrudniejszych zadań było stworzenie obrotowego ujęcia całej kolekcji. Wymagało to nie tylko dużej platformy obrotowej, ale również zamówienia u stolarza idealnie wyciętego koła, a następnie wycentrowania go co do centymetra. To ten rodzaj rzemieślniczej precyzji, której nie widać na pierwszy rzut oka, ale która buduje finalny, perfekcyjny efekt.

Technologia, która wynosi film na wyższy poziom

Jako, że na codzień jestem również pilotem drona, mogłem wzbogacić film o ujęcia, które byłyby niemożliwe do zrealizowania tradycyjną kamerą. Dynamiczne przeloty, spojrzenie z zupełnie innej perspektywy – to właśnie dron sprawił, że film stał się bardziej efektowny i wielowymiarowy.

Autentyczność w plenerze

Zamiast profesjonalnego modela, postawiliśmy na naturalność. Naszym bohaterem został chłopak bez doświadczenia, który – ku mojemu zaskoczeniu – okazał się mieć ukryty talent aktorski. Jego autentyczność sprawiła, że sceny plenerowe są wiarygodne i pełne swobodnej energii.

Detal, który robi różnicę: historia o bezpieczeństwie

Dobry film produktowy pokazuje cechy. Znakomity film reklamowy pokazuje korzyści. W kolekcji NORDIC jednym z kluczowych elementów są odblaski. Stworzyliśmy z serii zdjęć dynamiczną animację, która w efektowny sposób demonstruje, jak mocno odbijają światło. W ten sposób nie pokazaliśmy tylko odblasku – opowiedzieliśmy historię o bezpieczeństwie po zmroku.

💡 Tip dla marek:

Twój film nie musi tylko „pokazywać” cech. Może je opowiadać poprzez historie, w których cecha zamienia się w realną korzyść dla użytkownika.

EFEKT – FILM REKLAMOWY, KTÓRY PRZEKONUJE I INSPIRUJE

🎬 KLIKNIJ PONIŻEJ I 🎥 OBEJRZYJ FILM 👇👇👇

Historia projektu dla Colorissimo to dowód na to, że najlepsze efekty osiąga się wtedy, gdy połączy się strategiczne myślenie z kreatywną realizacją. Kiedy przestaniemy pytać „studio CZY plener?”, a zaczniemy myśleć „studio I plener”.

Dlatego na koniec warto zadać sobie kilka kluczowych pytań dotyczących własnej marki:

• Czy Twoje obecne materiały pokazują zarówno precyzję wykonania, jak i historię, która za nimi stoi?
• Czy Twoi klienci widzą tylko produkt, czy potrafią wyobrazić sobie, jak staje się on częścią ich życia?
• Ile sprzedaży zostawiasz dziś konkurencji, bo mówisz tylko połową głosu – językiem samej logiki lub samych emocji?

💡 Tip dla marek:

Jeśli Twój film lub zdjęcia działają tylko na jednym poziomie – logicznym lub emocjonalnym – prawdopodobnie zostawiasz konkurencji dużą część rynku.

Odpowiedź jest prosta. Inwestycja w profesjonalny film czy sesję zdjęciową to nie koszt. To strategiczna decyzja, by w końcu zacząć mówić do swoich odbiorców pełnym głosem. To decyzja, która:

✔ Wzmacnia zaufanie, bo pokazujesz produkt bez filtrów, z każdej strony.
✔ Wyróżnia Cię od marek, które liczą, że produkt „sam się obroni”.
✔ Pobudza wyobraźnię i pragnienie posiadania, pozwalając klientowi poczuć się jak bohater opowieści.
✔ Realnie przekłada się na sprzedaż, bo ludzie kupują oczami i sercem, a Ty dostarczasz argumentów obu.

📸 Jeśli chcesz, by opowieść o Twojej marce nabrała kształtów i barw – od historii o rzemiośle po tę o emocjach – napisz do mnie. Porozmawiajmy o tym, jak stworzyć kadry, które sprawią, że Twój klient powie: „Tak, to jest dla mnie. Tego szukałem”.